یادگیری بهینه‌سازی موتور جست‌وجو با کتاب های سئو
سئو چیست؟
سئو موضوعی است که در همۀ زیرمجموعه‌های دیجیتال مارکتینگ از آن صحبت می‌شود. سئو (SEO) یا همان بهینه‌سازی موتور جست‌وجو (Search engine optimization) کاربرد مجموعه تکنیک‌ها و فعالیت‌هایی است که کمک می‌کند وب‌سایت‌ها در جایگاه بالای نتایج موتورهای جست‌وجو قرار بگیرند. این تکنیک‌ها و فعالیت‌ها در مراحل طراحی وب‌سایت، تدوین استراتژی‌ها، تولید محتوا و لینک‌سازی انجام می‌شود تا مخاطبان بیشتری به سایت مراجعه کنند.
اما این تعریف چندان دقیق نیست. امروزه برای افزایش بازدید وب‌سایت و به دست آوردن جایگاه بالاتر، باید تجربۀ کاربر را بهینه‌سازی کرد زیرا برای گوگل، رضایت کاربران از همه‌چیز مهم‌تر است. در واقع، گوگل هر روز بیشتر از قبل محتوامحور می‌شود. بنابراین، همۀ تکنیک‌ها و فعالیت‌های سئو باید در جهت بهبود و بهینه‌سازی تجربۀ کاربر باشد.
با توجه به توضیحاتی که ارائه شد مشخص است سئو فرایندی تخصصی است که فعالان این حوزه باید با یادگیری و آموزش سئو و مطالعۀ کتاب های سئو دانش خود را در این زمینه افزایش دهند.
چرا باید سئو انجام دهیم؟
با توجه به گسترش روزافزون فناوری و دسترس‌پذیرتر شدن اینترنت، کاربران سعی می‌کنند پاسخ همه‌چیز را در گوگل جست‌وجو کنند. اگر به‌دنبال آدرس هستند، می‌خواهند گوشی جدید بخرند، دستور پخت غذایی خاص را لازم دارند و هزاران اطلاعات دیگر، اول از همه در گوگل جست‌وجو می‌کنند. وقتی مخاطب و مشتریان بالقوۀ کسب‌وکارها در جایی حضور دارند، کسب‌وکارها نیز باید در آنجا حاضر باشند و به نیاز مخاطبانشان پاسخ دهند؛ بنابراین اگر کسب‌وکاری می‌خواهد در بازار رقابت پیروز شود، سئو به کمکش خواهد آمد. سئو بخش مهمی از استراتژی بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ است.
یکی از منابع ترافیک وب‌سایت‌ها جست‌وجوست. اینکه جایگاه وب‌سایت در نتایج جست‌وجوها بالاتر باشد و بیشتر دیده شود کمک می‌کند که از رقبا پیشی بگیرد. اگر کسب‌وکارها و مدیران وب‌سایت‌ها بدانند مخاطبان کسب‌وکار و کاربران وب‌سایت به‌دنبال چه چیزهایی هستند، می‌توانند با نیازسنجی، محتوای مناسب تولید کنند و با کمک دیگر تکنیک‌های سئو، ترافیک را افزایش دهند.
سئو فرایندی پایان‌ناپذیر و همیشگی است. حتی در بهترین وب‌سایت‌ها، برای حفظ رتبۀ برتر باید بر محتوا نظارت و آن را بازنگری کرد.
موتورهای جست‌وجو و سئو
گفته شد که صاحبان کسب‌وکار و وب‌سایت‌ها به سئو نیاز دارند تا در زمان مناسب در بهترین مکان حضور داشته باشند و اطلاعاتی را به مخاطب ارائه دهند. این ارائۀ اطلاعات باعث می‌شود مخاطب آن‌ها را بشناسد و به آن‌ها اعتماد کند. حال این پرسش پیش می‌آید که: «چرا موتورهای جست‌وجو به سئو نیاز دارند؟»
گوگل به‌عنوان برترین و پرکاربردترین موتور جست‌وجوی جهان و دیگر موتورهای جست‌وجو از جدیدترین فناوری‌ها نظیر هوش مصنوعی و ربات‌های خزنده استفاده می‌کنند تا بهترین محتوا را بیابند و در صدر جست‌وجوها قرار دهند. در واقع وقتی سایت به‌خوبی و با شیوۀ صحیح سئو شود، موتورهای جست‌وجو بهتر می‌توانند ارزیابی کنند. داستان سئوی سایت این است که با بهینه‌سازی فرایند تجربۀ کاربر به گوگل اجازه داده می‌شود که محتواهای مناسب‌تر و مخاطب‌پسندتر را بیابد.
آموزش سئو
آموزش سئو هرگز پایانی ندارد زیرا موتورهای جست‌وجو مدام فرایندها را تغییر می‌دهند و سئوکاران و صاحبان کسب‌وکار باید به‌طور مداوم در حال تجدید و به‌روزرسانی دانش خود باشند. برای یادگیری سئو روش‌های مختلفی وجود دارد.
شرکت در یک دورۀ آموزشی سئو کمک می‌کند سئوکاران توانمند شوند. این کلاس‌ها به‌صورت آنلاین و حضوری برگزار می‌شوند و مؤسسه‌های زیادی وجود دارند که به‌خوبی در حوزۀ آموزش سئو فعالیت می‌کنند.
یکی دیگر از این روش‌ها مطالعۀ کتاب است. کتاب های زیادی برای آموزش سئو وجود دارند. با جست‌وجو در گوگل می‌توان بهترین کتاب های سئو را یافت و مطالعه کرد. این کتاب‌ها در انواع مختلف منتشر می‌شوند. برای کسانی که مایل‌اند از کتاب های الکترونیکی یا صوتی استفاده کنند کتاب های الکترونیکی سئو و کتاب های صوتی سئو در دسترس است.
روش دیگر یادگیری سئو مراجعه به سایت‌هایی است که برای آموزش سئو طراحی و تأسیس شده‌اند. یکی از این سایت‌ها SEOtraining.com است که برای اطلاع از جدیدترین آموزش‌های سئو منبع مناسبی است.
علاوه بر روش‌هایی که گفته شد، وبینارها، ویدئوهای پرسش و پاسخ، مرور سایت‌هایی با سئوی موفق و مطالعۀ جدیدترین مقاله‌های سئو می‌توانند کمک‌کننده باشند. برای مدرسان، آموزش مداوم سئو و پیگیری جدیدترین به‌روزرسانی‌ها کمک می‌کند دانش آن‌ها به‌روز باشد.
معرفی کتاب سئو
وبلاگ‌ها و وب‌سایت‌های متعددی وجود دارد که به آموزش سئو اختصاص داده شده‌اند، اما گاهی اوقات بهترین راه برای یادگیری عمیق، یافتن کتاب های آموزشی است. بر این اساس، کتاب های آموزش سئو می‌توانند پیچیدگی‌های استراتژی و تکنیک‌های سئو را توضیح دهند. کتاب های الکترونیکی سئو، کتاب های صوتی سئو و کتاب های چاپی سئو اکنون در دسترس مخاطبان هستند.
آدام کلارک (Adam Clarke)، نویسندۀ کتاب، سال‌ها زمان گذاشته است تا بتواند بهترین راهکارها را گردآوری کند. او با مشاوره با برندهای مختلف و ساخت وب‌سایت‌هایی که به‌طور مرتب در جایگاه اول گوگل قرار می‌گیرند، دانش فراوانی را کسب کرده است که در کتاب سئو 2022 در اختیار مخاطبان قرار می‌گیرد. این کتاب سئو به افراد تازه‌وارد به این حوزه و نیز برای بازاریابان باتجربه‌تری که به‌دنبال کسب اطلاعات بیشتر دربارۀ برخی از آخرین به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل هستند توصیه می‌شود. در کتاب سئو 2022، تکنیک‌ها و موضوعات پیچیدۀ سئو با زبان ساده توضیح داده می‌شود. موضوعات مهم شامل تجزیه‌وتحلیل وب، تحقیق کلمات کلیدی و ساخت لینک است.
کتاب سئوی SEO Fitness Workbook
جیسون مک‌دونالد (Jason MacDonald)، نویسندۀ کتاب، می‌کوشد دربارۀ سئو اطلاعات مفیدی را در اختیار مخاطب قرار دهد. کتاب سئوی SEO Fitness Workbook فراتر از آموزش نظریه‌ها و ایده‌ها و کتابی کاربردی است. در این کتاب سئو مجموعه‌ای از ابزارها به خوانندگان معرفی می‌شود. علاوه بر این، کاربرگ‌هایی طراحی شده است تا کاربران با ابزارهای سئو کار کنند و به‌طور عملی مهارت‌ها را بیاموزند. این کتاب سئو به بازاریابان کمک می‌کند تا با ذهنیت سئو آشنا شوند و بتوانند به‌طور یکپارچه با تغییرات صنعت آینده سازگار شوند و بهینه بمانند. این کتاب سئو برای متخصصان بازاریابی، طراحان استراتژی سئو، صاحبان مشاغل کوچک و هرکسی که می‌خواهد آخرین استراتژی‌های سئو را یاد بگیرد و درک کند، در نظر گرفته شده است.
کتاب سئوی The Art of SEO مروری جامع از سئوی داخلی را در اختیار خوانندگان قرار می‌دهد و نظریه‌ها و تکنیک‌های پیچیده‌ای را که برخی از برجسته‌ترین متخصصان بیان کرده‌اند، به زبانی ساده توضیح می‌دهد. این کتاب سئو طرحی را ارائه می‌دهد که شرکت‌ها می‌توانند در استراتژی‌های خود آن را به کار ببندند و برای بهره‌مندی از مزایای بازاریابی دیجیتال، این شیوه‌ها را پیاده‌سازی کنند. نویسندگان کتاب استفان اسپنسر (Stephan Spencer)، اریک انج (Eric Enge) و جسیکا استریچیولا (Jessica Stricchiola) از اولین مراحل تعریف مخاطب تا پیش‌بینی سئوی کسب‌وکار دربارۀ همه‌چیز توضیح می‌دهد. این کتاب سئو برای سئوی متوسط تا پیشرفته و افراد باتجربه که چند سال است در این زمینه فعالیت می‌کنند مناسب است.