در کتاب برنامهریزی بازاریابی چه می‌خوانید؟
کتاب «برنامهریزی بازاریابی» (The Marketing Planning Coach) اثر اریک داویس است. هدف این کتاب آن است که مخاطب را مرحله به مرحله با فرایند برنامهریزی بازاریابی آشنا سازد تا بتواند برنامۀ بازاریابی مؤثر و کارآ تدوین کند. ویژگی این برنامۀ بازاریابی اجرا، کنترل و پایش آسان است تا کسب‌وکارها به اهدافشان دست یابند. نویسندۀ کتاب می‌کوشد تا با آموزش و هدایت مخاطب در این فرایند و پشتیبانی از وی به طراحی و توسعۀ برنامۀ بازاریابی یاری رساند.
برنامهریزی بازاریابی به‌دنبال استفاده از رویکردی منطقی و هدفمند به‌منظور تصمیم‌گیری برای تطبیق قابلیت‌های سازمان با فرصت‌های موجود در بازار و تحقق اهداف سازمان است. ویژگی اصلی کتاب برنامهریزی بازاریابی ارائۀ راهنمایی عملی و کاربردی در هر مرحله از این فرایند است. هر فصل بر یک مرحله از فرایند تمرکز دارد. برای تأثیر بیشتر، باید تمرین‌های هر فصل به‌دقت اجرا شود. این کتاب ترکیبی از تمرین‌های تعاملی و آموزشی و متن‌های تفسیری است. در هر فصل، مرحلۀ متفاوتی از فرایند بازاریابی توضیح داده می‌شود و شامل مجموعه‌ای از تمرین‌های آموزشی مرتبط با آن مرحله است و به‌گونه‌ای تدوین شده که به بهبود درک مخاطب از بازاریابی بینجامد.
برخی از موضوعاتی که در این کتاب بررسی می‌شود عبارت‌اند از:
مزایا و معایب برنامهریزی بازاریابی؛ تعریف اهداف کسب‌وکار؛ تجزیه‌وتحلیل SWOT؛ مفهوم آمیزۀ بازاریابی؛ اجرا و برنامه‌های عملیاتی؛
نظارت و کنترل و… .
برنامهریزی بازاریابی برای چه کسانی مفید است؟
در حال حاضر، بازاریابی بخش مهمی از فعالیت‌های سازمان‌دهی و هدایت کسب‌وکارهای بزرگ است. با این حال، بخش وسیعی از اقدامات سازمان‌هایی نظیر کسب‌وکارهای مبتنی بر خدمات، کسب‌وکارهای B2B و شرکت‌های کوچک و متوسط را نیز دربرمی‌گیرد. تدوین و توسعۀ برنامۀ بازاریابی همان‌گونه که برای کسب‌وکارهای چندملیتی مهم است، برای کسب‌وکارهای نوپا نیز اهمیت دارد. به‌علاوه سازمان‌های غیرانتفاعی نظیر بخش عمومی، مؤسسه‌های خیریه و شرکت‌های خدمات اجتماعی نیز از ابزارها و شیوه‌های بازاریابی برای دستیابی به اهدافشان از برنامهریزی بازاریابی استفاده می‌کنند. بنابراین این کتاب با هدف تأمین نیاز بخش وسیعی از مخاطبان طراحی شده است. برخی از این مخاطبان عبارت‌اند از:
کارفرمایان کسب‌وکارهای نوپا، کارفرمایان و مدیران شرکت‌های کوچک و متوسط، مدیران ارشد و میانی بخش بازاریابی در شرکت‌های تجاری بزرگ انتفاعی و غیرانتفاعی و همۀ کسانی که می‌خواهند درک بهتری از فرایند برنامهریزی بازاریابی داشته باشند.
نویسندۀ برنامهریزی بازاریابی چه‌کسی است؟
اریک داویس (Eric Davies) نویسنده، سخنران و متخصص حرفه‌ای بازاریابی است. او استاد دانشگاه و مشاور بازاریابی برخی از کسب‌وکارهای مهم است.
مترجمان برنامهریزی بازاریابی چه کسانی هستند؟
مترجمان این کتاب مدرس دانشگاه، سیدحسین اورعی، و مژگان فلاح یساولی هستند.
کدام کتاب‌ها مشابه برنامهریزی بازاریابی هستند؟
اگر کتاب برنامهریزی بازاریابی را دوست دارید و موضوع آن برایتان جالب است، مطالعۀ این کتاب‌ها را هم توصیه می‌کنیم:
- عملکرد موفق در شبکه‌های اجتماعی برای همه اثر کلر دیاز ارتیز
-
چهل تاکتیک و تکنیک مؤثر در بازاریابی دیجیتال اثر رازوان گاوریلاس
-
راهنمای جامع پرسوناها در بازاریابی درون‌گرا اثر آژانس بازاریابی هوشمند اسمارت باگ
خوانندگان برنامهریزی بازاریابی دربارۀ این کتاب چه می‌گویند؟
خوانندگان برنامهریزی بازاریابی دربارۀ آن می‌گویند:
- تمرین‌های کاربردی این کتاب کمک کرد بتوانم مفاهیم آن را به‌خوبی به کار بگیرم. این کتاب پر از نمونه‌های واقعی و قانع‌کننده است که می‌تواند کسب‌وکارها را تغییر دهد و به موفقیت نزدیک‌تر کند.
- با اینکه سال‌هاست در ایم حوزه فعالیت می‌کنم، خواندن کتاب اریک داویس نکات جدیدی را به من آموخت که سعی می‌کنم در کارهای جدیدم از آن‌ها استفاده کنم.
برای بررسی کیفیت متن و آَشنایی مختصر با مطالب برنامهریزی بازاریابی می‌توانید بخشی از کتاب را دانلود و مطالعه کنید.
منبع مرتبط:
وبینار “تدوین برنامه بازاریابی مؤثر”
لایو معرفی کتاب “برنامهریزی بازاریابی”
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.